مجلة زوران-الرياضة والشباب-2-10-2021
خاضت كل عائلة جدالًا في مرحلة ما حول شركة ملابس الأحذية هي الأفضل وأي شركة تهيمن على الأخرى. ومع ذلك، على مر السنين، حافظت كل من العلامات التجارية الرياضية الأمريكية والألمانية على علامتين تجاريتين مشهورتين حول العالم. نعم، من المعروف أن شركة Nike أكبر بكثير من شركة Adidas من الناحية المالية، لكن هذه الأخيرة حققت أداءً أفضل في السنوات الأخيرة. ستوضح لك المقالة أدناه ما كان مختلفًا بين الشركتين حتى الآن، وما الذي يخبئه لهما في المستقبل وسيساعدك على اتخاذ اختيارك.
نموذج عمل أديداس ونايكي
Adidas – في عام 2017، حققت Adidas إيرادات سنوية بلغت 21 مليار يورو وقيمة علامتها التجارية سبعة مليارات دولار أمريكي. في نفس العام، وظفت Adidas 5888 شخصًا حول العالم وحققت 50 ٪ من مبيعاتها في فئة الأحذية. Adidas أصغر بكثير من Nike من حيث ما يبحث عنه عملاؤها وتحاول العثور على جمهور أكبر في أمريكا الشمالية.
Nike – عندما يتعلق الأمر بشركة Nike، فهي العلامة التجارية الرياضية الأكثر قيمة في العالم وخاصة في أمريكا الشمالية. على عكس Adidas، فإن الجمهور المستهدف الأول لشركة Nike هو سكان أمريكا الشمالية ولديهم أيضًا اتفاقيات تسويق ورعاية قوية لدعمها. مما جعلها السبب وراء حصول Nike على 30.57 مليار من الإيرادات في عام 2017. في عام 2006 ، كانت Nike لا تزال في الصدارة بـ 13.44 مليون يورو بينما حققت Adidas 10.08 مليار يورو. في عام 2015، فازت Nike أيضًا بالرهان ضد Adidas وأصبحت المزود الحصري التالي للزي الرسمي لـ NBA.
الجودة مقابل الجودة
أديداس – لطالما آمنت أديداس بوضع الجودة على الكمية وإعطاء أهمية أكبر لرضا العملاء. تتحدث Adidas إلى العديد من الرياضيين عن تفضيلاتهم وراحتهم ثم تقوم بتنفيذها في تصميمهم. لهذا السبب ابتكروا Boost ، وهي تقنية مبتكرة للوسائد تضم TPU (البولي يوريثين بالحرارة) الضغط.، مما يساعد الرياضي على الجري بشكل أكثر ثباتًا. بعض الأحذية الشهيرة التي صنعتها أديداس هي مجموعة Y-3 ، Ultra Boost ، Gazelle ، Supernova ، إلخ.
Nike – تقوم Nike بعمل أكثر من Adidas لكن آراء العملاء تدهورت ولم يكن هناك ابتكار كبير مثل Yeezys بتصميم Adidas. في عام 2013، ترك Kanye شركة Nike وانضم إلى Adidas ثم انتقل إلى إنشاء Yeezys والتي على الرغم من كونها باهظة الثمن تم بيعها بمجرد وصولها إلى الأسواق. هذا يجعلنا نفكر فيما إذا كانت Nike ستبتكر شيئًا جديدًا أو إذا كانت الأدوار ستتحول لصالح Adidas
