مجلة زوران-رواد الأعمال-21-9-2021
ما الذي يندرج تحت صناعة التجميل؟ لغرض هذا التقرير ، سنقسم مظلة “الجمال” إلى ثلاثة مجالات رئيسية: العناية بالبشرة ومستحضرات التجميل الملونة (أي المكياج) والعطور.
على الرغم من ارتباطنا الوثيق ببعضنا البعض ، فقد فصلنا الصحة والعافية في دليل منفصل للتجارة الإلكترونية .
تنقسم إلى أعمدة مختلفة ، فهي مع ذلك مكملة بمعنى أنها تلعب دورًا شاملاً في إجراءات مستحضرات التجميل الشخصية للمستهلك.
إحصاءات صناعة التجميل وأبحاث السوق: العالمية والولايات المتحدة
على الصعيد العالمي ، الصناعة قوية وتزداد قوة.
ما هو حجم صناعة التجميل؟
ارتفاعًا من 483 مليار دولار في عام 2020 إلى 511 مليار دولار في عام 2021 – وبمعدل نمو سنوي مركب بنسبة 4.75٪ في جميع أنحاء العالم – من المتوقع أن يتجاوز 716 مليار دولار بحلول عام 2025.
و 784.6 مليار دولار بحلول عام 2027.
تأجيج؟ التوسع في تسويق مستحضرات التجميل من خلال القنوات الرقمية وجذب المزيد من العملاء الراغبين في دفع أسعار أعلى مقابل جودة أعلى.
بينما تنمو الدول الناشئة في القوة الشرائية وتصبح معولمة ، فإنها تقدم وعودًا ناشئة للشركات الدولية للدخول – إذا جلبت منتجات ذات جودة أعلى من تلك المتوفرة محليًا معها.
حسب الجغرافيا ، هيمنت منطقة آسيا والمحيط الهادئ وأمريكا الشمالية ؛ تمثل أكثر من 60٪ من إجمالي السوق مجتمعة.
مع اختلاف تفضيلات التسوق من بلد إلى آخر ، يجب على العلامات التجارية لمستحضرات التجميل التي تتطلع إلى الحكم على نطاق عالمي أن تتبع نموذجًا يركز على العميل يتقاطع مع القنوات الرقمية والمادية.
تمامًا مثل صناعة المفروشات المنزلية التجريبية ، لا يزال التسوق خارج الإنترنت هو السائد – حيث يجذب 81٪ من السوق في المتاجر. في الوقت نفسه ، تنخفض حصة السوق خارج الإنترنت بينما ترتفع عبر الإنترنت.
بالنسبة لأي شخص يتابع النمو المتجه للتجارة الإلكترونية ، فإن هذا التحول ليس مفاجئًا.
حتى أن الولايات المتحدة كانت تعتبر السوق الأكثر قيمة للجمال والعناية الشخصية في العالم في عام 2018. بدء الاتجاهات ثم وضع المعايير للدول الأخرى لتحذو حذوها.
على الرغم من تطور طرق التوزيع ، لا تزال سلاسل البيع بالتجزئة التقليدية تلعب الدور الأكبر في الولايات المتحدة.
بصرف النظر عن التكتلات متعددة العلامات التجارية مثل Walmart و Target ، فإن أكبر اللاعبين المتخصصين في المجال الرأسي هم Ulta و Sephora – تجار التجزئة الرائدون في مجال الصحة والجمال على أساس المبيعات.
وينطبق الشيء نفسه على نطاق عالمي.
لأكثر من قرن من الزمان ، تم التحكم في إنتاج مستحضرات التجميل من قبل عدد قليل من الشركات متعددة الجنسيات. شكلت الموروثات العريقة – شركات L’Oréal و Unilever و Procter & Gamble و Estee Lauder – 81.7٪ من عائدات التجميل في جميع أنحاء العالم في عام 2019. تاركة القليل من وراءها لتجنيبها.
